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好好住2018居住嘉年华解析中国家居消费新趋势

发布日期:2018-11-03 14:46来源:未知

  i黑马讯 10月12日至14日,中国领先的家居装修平台好好住公司在北京举办了“2018居住嘉年华”。这是中国家居爱好者、家居从业者的一次盛会。

  好好住在北京颐堤港1层冬季花园打造了一个500m线天向公众全开放。周六周日下午在户外花园还举办了10余场特邀讲座,家居领域的先锋消费者和好好住APP上的“居住榜样”用户,在现场分享他们对于「家」的感悟。

  居住嘉年华上,主办方好好住公司还发布2018家居白皮书,这是一份系统关注近三年来中国新一代家居消费者人和家变化的非常详尽的报告。

  “45%的用户家里有彩色墙”,“75%以上用户在家中用2种以上颜色墙的”,“使用开放式、半开放式厨房的用户分别是23%与24%”,“用户与家人最喜欢聚集在岛台、吧台而不是餐桌”,白皮书披露了这些正发生在中国年轻人的家居生活中的有趣变化。

  据透露,好好住的用户以女性为主,90后(23-28岁)和85后(29-32岁)是住友中最大的群体,占比高达72%,他们代表的是新一代消费群体。白皮书将好好住用户最具代表性的特征概括为个『关键词』: 不惧、亲密、愉悦、自律、效率、热爱。

  好好住是一家专注于家居行业发展与消费纵深的公司。据好好住创始人&CEO冯驌介绍,过去一年有700亿次信息流转在好好住上发生,超过200万家庭在好好住上做了家居消费决策,预计高达4000亿元家居装修消费。

  作为家居生活分享社区,好好住聚集了海量爱家、喜欢折腾家的人,他们在这里发现家居灵感,获取装修经验、交流家务技能、结交同好、寻找室内设计师。除此以外,越来越多的住友(好好住用户)也将体验民宿、高级酒店、艺术展览、知名建筑作为旅行的重要内容撷取喜欢的部分,巧妙应用于自己的生活空间,并通过分享传播给更多的人。他们在帮助好好住扩大对居住定义的外延。“希望越来越多的中国人能把家居、居住这两个词和好好住挂接到一起去。” 好好住创始人&CEO冯驌说。

  据本次嘉年华主办方好好住公司的陈列设计师介绍,好好住打造的家居展示,非常反卖场设计,即:不是强调商品,而是强调商品组合所形成的氛围和整体感。此外,绿植与家具、有色墙面的搭配,也让原本生硬的空间更具生活化味道。

  好好住创始人&CEO冯驌告诉记者,现场18个展示组团各有特点,但组合起来又符合整体视觉体系,具有整体感,所搭配的300件商品,是好好住团队从平台在售的超过1万件商品中筛选出来的,背后来自超过50个品牌与供应商。“我们从好好住平台上大量用户的家观察来看,用户在现实生活中的家也是由大量不同品牌、不同风格的商品所组合而成,如何搭配、组织商品对最终家的打造至关重要。”冯驌说。

  而好好住此次打造这个“家”,基于一个基础前提假设如果把“好好住”用户当作一个人来看,那么TA想象中的家应该是什么样的。冯驌认为:“应该是个中位数,或者说,平均值。不会过于高冷,也不会过于幼稚肤浅。有沉淀,但又是简洁的。”

  自2015年以来,好好住通过媒体与社区的产品形态,与上千万中国用户形成连接与互动,形成对当年中国年轻人真实家居生活的理解与认知。

  现场有一面“像他们一样拥有美好的家”展墙上,有85个小木板,每个小木板都是一位住友,一面是TA的照片,一面是TA的家。他们是好好住app里的居住榜样、收纳能手、家务能手、DIY能手等等。他们不是明星,不是网红,都是普通爱家之人。

  好好住也希望通过此次走到线下的嘉年华活动,让更多观众了解中国当下年轻人为了家居,为了住得更好,付出过如此多努力,并且告诉他们“每一个爱家的人都不孤单”。

  (详见好好住2018家居白皮书:;70个关键词包括:黑板墙、卡座、大桌子、拼色墙、长虹玻璃、花砖、暗调、复式、开放式厨房、桌布、在家种菜、有爱瞬间、中古家居、六角砖、姜黄色、拱形、大理石、复古洗手池、安宁、收藏癖,等等)

  家居白皮书系统关注这三年来中国新一代家居消费者人和家的变化,更宏观。关键词则属于更加碎片化的观察,包括:比较先锋的生活方式,热度比较高的、很细节的材质,家居风格的变迁等等。

  从2016年开始,基于好好住APP上住友分享的内容,好好住便开始有节奏地采集各种特点关键词。冯驌认为,三年积累得出的70个关键词,极大程度上代表着中国年轻人家中的跃变。回首过去,中国年轻人的家居消费虽然一直有热点,但流行过的并不会过时。这是很有意味之处。

  互联网给了中国人一种特殊的方式,去重建中国年轻一代的家居观念。背后也显现出家居消费与其它消费形态的区别所在:“家居消费不是一个阶段,而是有序而绵长的状态,从一个人出生的一张小床到走向生命的终点,在一生中都要面对的问题。人一辈子会有很多变化,家居消费也不是一尘不变的。”冯驌说。

  白皮书的出品方为好好住家居研究院。据悉,早在2016年底,好好住就开始启动对中国消费者家居消费决策的研究,并于2018年4月正式成立好好住家居研究院。研究院由三类专业人士组成,资深家居消费行为分析师、数据工程师和室内设计师。

  好好住公司希望能够更系统化、更专业地研究中国消费者家居消费的需求、趋势、做消费决策的逻辑。目标旨在,一方面,指导好好住开发出更好的产品,帮助用户更好地做出家居决策;另一方面,近两年,好好住还在同步对接室内设计师和品牌,通过研究,可以帮助专业角色更加了解中国消费者的需求,做出离用户更近的生产与设计。

  “最大的体会是:好好住,一个中国家居互联网公司,作为见证者,观察到这三年中国年轻人家居消费真实的、沉甸甸的变化。这种改变是慢慢发生的,但星星之火可以燎原。”好好住家居研究院人士感慨说。

  好好住APP上线两年多以来,住友作为『中国家居先行者』的形象逐渐清晰。他们愿意打破一切既定的规则,只为让家成为自己最想要的样子。事实上,好好住上的先锋消费者正在中国年轻人中引领家居潮流。

  在好好住品牌之夜上,好好住创始人&CEO冯驌说,社区消费呈现1万个人影响1000万个人的传播路径。好好住社区里,有家居从业者、重度家居爱好者、家居爱好者、普通人等四种角色,信息传播路径是自上而下的圈层传播。互联网,让传播效率提升,在好好住的推动下,第三层用户越来越庞大。

  家居消费先行者把自己喜欢的产品喜欢的设计都落在了自己的家,同时把对产品的体验真实地、专业地、具体地分享,人们才能真切的感受到设计和自己的生活,其实可以无缝衔接,这种真实的分享,最大程度激发人们行动的欲望,“原来我的家也开始如此美好。”这时候,购买的欲望就来了。“好好住就是这样一个关注家居关注生活质感关注自我表达的人们的聚集地。”好好住市场副总裁邵慧颖进一步解释说。

  从过去两年的发展来看,好好住的社区产品在推动商品、品牌与品类,甚至产品技术工艺的推广上起着非常好的效果,比如水泥砖、长虹玻璃、乌云壁纸、水磨石、中古、丝绒、石膏线这些关键词都在社区里传播而从小众走向流行。据了解,2018年好好住也尝试着用这样的信息流转方式和一些优质品牌合作,让品牌作为社区中的一个元素,融入到好好住的社区生态下。

  2017年好好住举行第一届用户大会,2018年第二届用户大会升级为“居住嘉年华”,升级背后最大的变化是,从用户为核心的消费者社区升级为用户、品牌、设计师等多角色并存的线好好住居住嘉年华除了举办住友之夜之外,也举办品牌之夜。

  在展厅现场,满满一墙88个原创设计品牌,全是好好住平台合作的家居品牌,设计师墙上的百余位室内设计师头像背后还有6000多个家居室内设计师都在好好住平台上与新一代消费者建立连接。

  冯驌说,好好住打造此次展厅的初衷,还想告诉大家:“如果你的家只用中国人设计的家居产品会是什么样子的”。中国人设计的家居产品既包含室内设计师,也包括原创家居品牌,好好住正在通过推动他们的成长,让他们共同为中国的家居用户创造价值。

  「好好住」成立于2015年3月,旗下产品包括好好住移动应用(家居分享社交平台)、好好住新媒体矩阵等,是中国领先的家居家装互联网平台,在大家居领域拥有出色的用户生态基础与行业资源。

  自App上线次获得App Store官方推荐,在其生活类应用中被长期主打推荐,并先后获得「2016年豌豆荚设计奖」、「2017年豌豆荚年度应用」、「2017年百度中国好应用-新锐应用奖」等奖项。

  「好好住」于2018年1月完成B轮融资,截至目前已获得包括愉悦资本、GGV纪源资本、晨兴资本、九合创投在内的顶级资本的4轮融资。我们追求卓越,信奉开放、自由、专注与极致的做事原则,努力营造热情、友好、平等、尊重创造力的企业文化,力求打造有硅谷气质的精英产品。

  我们希望帮助中国人改变居住观念、提高居住审美,借由连接不同的人与机构,让专业而不枯燥的居住常识、理念可以惠及更多普通人,让购买家居好物变得更轻松高效,推进并见证中国家居产业的发展与成长。

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